smm-стратегия
KORA
smm-стратегия
KORA
о бренде
KORA - российская компания, находится в невысоком ценовом сегменте и существует на рынке более 20 лет.
Косметика KORA производится из натурального сырья с использованием новейших технологий, с учетом всех современных требований.
Косметика KORA производится из натурального сырья с использованием новейших технологий, с учетом всех современных требований.
проблематика
Проведя аналитику, пришли к выводу - у KORA есть своя сформировавшаяся аудитория, но бренд хочет развиваться и набирать новую, молодую, как раз ту, что сидит в соцсетях.
Чтобы эту аудиторию захватить, нужно создавать контент, который будет объединять текущие тренды и конкурентные преимущества бренда.
Чтобы эту аудиторию захватить, нужно создавать контент, который будет объединять текущие тренды и конкурентные преимущества бренда.
1
визуал
- публикации с людьми в кадре практически отсутствуют, клиент не идентифицирует себя с брендом
- презентация самого продукта на фото выглядит просто, нет интересных решений
- контент не хочется пересматривать и репостить
2
аудитория
- попадая на страницу, создается ощущение, что это косметика для женщин 40+, соответственно, молодая аудитория проходит мимо
3
контент
- посты наполнены слишком большим объемом текста
- название страницы должно начинаться с названия бренда, тяжело найти страницу в соцсетях
- иконки актуальных сторис выглядят устаревшими, отсутствует выравнивание, выглядит неаккуратно
- промо-посты не имеют общей стилистики
решение
Создать контент, задействовав аудиторию бренда KORA. Делать акцент на продукте и экспертности, не забывая о развлекательном контенте.
1
визуал
- переработать визуал: сделать его более минималистичным и современным
- задействовать аудиторию бренда на фото
- делать качественную презентацию продукта, интересную, которую хочется сохранить или рассмотреть
2
аудитория
Для привлечения новой аудитории нужно изменить коммуникацию и образ: мы делимся полезным контентом, заботимся о наших подписчиках, поднимаем им настроение и всегда находимся рядом. KORA - современная, внимательная и заботливая, как подруга
3
контент
- изменить название страницы
- изменить подачу информации - у KORA несколько больших линеек косметики для каждого типа кожи. Мы обучаем и рассказываем о продуктах простым языком через состав и ключевые полезные ингредиенты. Показываем, как именно косметика будет работать с вашей кожей
- выработать общую стилистику в промо-постах, иконках и сторис
результат
Мы получили современный Instagram, который:
- отражает ценности бренда
- красиво показывает продукт
- откликается у существующей аудитории и привлекает новую, молодую
